LVMH的香水和化妆品业务仅占其销售额的13％

导读 LVMH (纳斯达克股票代码：LVMUY)是全球最大的奢侈品公司，计划与Rihanna合作推出一个新的时尚品牌。根据歌手的姓氏，Fenty将加入LVMH的70

LVMH (纳斯达克股票代码：LVMUY)是全球最大的奢侈品公司，计划与Rihanna合作推出一个新的时尚品牌。根据歌手的姓氏，Fenty将加入LVMH的70个时尚品牌阵容，并为其核心时装和皮革业务销售各种服装，配饰和鞋子。

这是建立在LVMH之前与Rihanna合作的基础上的，Rihanna于2017年9月为其香水和化妆品部门推出了Fenty Beauty。据报道，Fenty Beauty从2018年底开始销售产生了5亿欧元(5.62亿美元)。这代表了一个重要的片段LVMH的香水和化妆品部门全年销售额达60.9亿欧元(68.5亿美元)。

LVMH没有透露新协议的财务条款，但报告显示，Fenty将主要是一个由弹出式商店和活动网络支持的电子商务品牌。让我们看看为什么这个新品牌可能成为LVMH的主要增长引擎。

为什么蕾哈娜的Fenty品牌如此受欢迎?

蕾哈娜于2014年注册了她的姓氏。同年，Puma (ETR：PUM)任命她为创意总监，2015年推出了她的Creeper鞋子，2016年推出了Fenty x Puma服装系列。

Fenty系列对Puma来说是一个重大打击，重新唤起品牌对年轻女性购物者的吸引力，并帮助其鞋类业务再次实现两位数的销售增长。

Fenty在Puma的成功可归功于Creeper的受欢迎程度，Creeper被Footwear News评选为2016年度“年度最佳鞋” 。蕾哈娜在Instagram上的大量追随者，目前拥有7060万粉丝，也在其推广中发挥了重要作用 - 这可能比传统的营销活动更有效。蕾哈娜还为服装制造商River Island和Stance推出了Fenty产品。

蕾哈娜的Fenty Beauty与LVMH的合作受到广泛赞誉，因为其化妆品产品专为更广泛的肤色而设计，其包容性广告活动以各种各样的模特为特色。

现在，Fenty Beauty在Instagram上拥有750万粉丝。这使得它成为LVMH旗下12家香水和化妆品公司中排名第二的品牌，仅次于990万粉丝。LVMH并未透露芬蒂美容的确切销售2018年，但它引用芬蒂的增长作为香水和化妆品单位的14%，有机销售增长的催化剂在2018年。

增强强大的核心业务

去年，LVMH的香水和化妆品业务仅占其销售额的13%。然而，LVMH与蕾哈娜的新合作伙伴关系将把Fenty品牌带入时尚和皮革部门，占其销售额的39%。

该核心单元由15个房屋组成，包括Louis Vuitton，Loewe，Christian Dior，Fendi，Givenchy和Marc Jacobs。由于LV，Dior和Fendi的实力，它在2018年的有机销售增长了15% - 而Fenty在该产品组合中的增加可能会推动其增长势头。

两个业务部门在第一季度继续增长。其香水和化妆品收入每年有机增长9%，其时装和皮革收入增长15%。简单地说，LVMH的情况与Puma的情况截然不同 - 它并没有引入Rihanna来扭转陷入困境的业务，它正在引入Fenty以增强两个健康的业务。

向LVMH的投资组合添加Fenty已经在社交媒体上产生了很多嗡嗡声。蕾哈娜在Instagram上宣布这笔交易的帖子在写这篇文章时吸引了近百万人，而推特上的这一消息却被转发了数千次。

底线

LVMH决定推出Rihanna的Fenty品牌作为一个新的时装屋，充分体现了大量追随名人的力量。这笔交易应该吸引更年轻的购物者到LVMH，加强其核心业务，并扩大其对其他高端时尚玩家如Kering的护城河。